концепция совершенствование сбыта

Все в одном : Реферат :Маркетинг in1.com.uaВсе в одном: рефераты, курсовые, дипломные, учебники ГлавнаяПоискУчебникиЗаказать реферат, курсовую, дипломную в КиевеПоказывать материалы: На всех языках Українською мовою На русскомМаркетингПредпосылки возникновения маркетинга. До конца 19 века - дикий рынок (неограниченная конкуренция, игнорирование интересов потребителя, концентрация промышленного концепция совершенствование сбыта торгового капитала, монополизация концепция совершенствование сбыта т.п.). Антимонопольное законодательство конца 19 века т.е. гос. регулирование рынка. Сейчас присутствует консьюнеризм - борьба потребителей за свои права (общества потребителей). В 1910 - 1920 годах в ряде университетов США началась разработка теории об инструментах регулирования рынка. Первоначально считалось главным организовать систему сбыта на научных основах поэтому новую науку назвали дистрибуция. Дистрибуция - распределение на рынке. Затем теория получает более широкую трактовку охватывал продвижение (информирование рынка о товаре), удовлетворение спроса концепция совершенствование сбыта т.д. В 20-х годах по предложению экономиста аКокса наука получает название маркетинг. Понятие маркетинга. 1. Необходимость концепция совершенствование сбыта цели маркетинга. При определенной насыщенности товарного рынка на вопросы какого типа и качества товар надо производить фирме, кому, как концепция совершенствование сбыта где товар продавать, чтобы его купили, с большой вероятностью может ответить только маркетинг. Суть маркетинга - действия на основе определенных знаний. Цель - достижение рыночного согласия между производителями концепция совершенствование сбыта потребителями при обоюдной выгоде в наилучших психологических условиях. 2. Определение маркетинга. Маркетинг - это система управления регулирования концепция совершенствование сбыта изучения рынка. Подходы к маркетингу: 1) Маркетинг как концепция управления (философия бизнеса) ставит производство в функциональную зависимость от ассортимента концепция совершенствование сбыта объема запросов потребителя. 2) Маркетинг как функция управления означает выбор оптимальных способов производства концепция совершенствование сбыта сбыта. 3) Изучение спроса концепция совершенствование сбыта рынка. Этапы развития концепция совершенствование сбыта концепции маркетинга. Возникает маркетинг из практики, концепция совершенствование сбыта теория довольно развитая обозначает практику. История маркетинга сопровождалась появлением концепция совершенствование сбыта периодическим обновлением отдельных его элементов, пока в 50 - 60 годах в связи с обострением проблем сбыта маркетинга не сформировался в систему. История возникновения маркетинга как системы управления коммерческой деятельностью тесно связана с этапами развития рынка концепция совершенствование сбыта ориентацией рыночной деятельности фирмы. 1) Ориентация на производство до 30-х годов. В условиях рынка позволяет ориентировать деятельность фирмы только на возможности производства. Любой производитель может продать свой товар, т.к. спрос неудовлетворен концепция совершенствование сбыта носит количественный характер (т.е. важно не столько качество, сколько наличие товара). Покупатели конкурируют между собой. Другим вариантом рынка продавца является монопольный рынок. Монополия конкретного товарного рынка в определенный момент становится тормозом развития этого рынка, в этом случае или государство осуществляет антимонопольную политику или на фоне развития других субрынков монополия вынуждена осуществлять переориентацию своей деятельности препятствуя оттоку покупательского спроса. Субституты - заменители товаров. Такая ориентация способствовала появлению маркетинговой концепции совершенствования производства. Эта концепция утверждает, что товар будет пользоваться спросом если он доступен по цене концепция совершенствование сбыта широко представлен в товарной сети. Снижение себестоимость достигается путем увеличения производства концепция совершенствование сбыта роста производительности труда. Основной недостаток - узкость товарного ассортимента. Это направление применяется при выпучке товаров массового спроса. Ненасыщенный рынок по мере роста производительности концепция совершенствование сбыта роста спроса перерастает в рынок покупателей, когда предложение в целом начинает количественно превышать спрос, возникает ситуация псевдоизобилия. Кризис перепроизводства 1929 - 1931гг показал, что недостаточно суметь произвести товар, надо суметь его сбыть. 2) Ориентация на сбыт до начала 50-х годов. Соответствующая ее концепция «совершенствования сбыта». Она утверждает, что необходимы значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом. Интенсивный сбыт определяется несколькими направлениями: а) От агрессивных методов принуждения к разовой покупки до ориентация покупателя на долговременные покупки. Часть применяется к товар пассивного спроса о которых покупатель не задумывается с характеристиками без которых можно обойтись или товарам предложение которых превышает спрос. Хорошо организованная продукция концепция совершенствование сбыта разветвленная бытовая сет часть дает приоритет более дорогим или менее качественным товарам. Суть: производство товаров без обязательного изучения спроса с последующим изощренным сбытом. в) Перенасыщение рынка интенсивно сбываемым узким товарным ассортиментом, усиление конкуренции заставили производителей принять концепцию «совершенствование товара». Она утверждает, что товар будет пользоваться спросом, если он хорошего качества. Поэтому главный ключ к успеху - постоянное совершенствование товарных характеристик. Недостаток: а) Высокая цена товара; б) Увлеченность своим товаром мешает обследованию товаров субинститутов; в) Потребитель может пожелать чего-то нового, устав от облика старого товара. Т.к. покупателю нужен не сам товар, а удовлетворение конкретной потребности, то это направление опасно для фирм с неопытными маркетологами. Частые неудачи при увлечении концепцией привели к появлению «потребительской концепции» до конца 70-х годов, которая основана на теории «суверенитета потребителя». Основной лозунг - потребитель всегда прав. Концепция утверждает, что товар будет пользоваться спросом концепция совершенствование сбыта не потребует сбытовых усилий, если производству его предшествует изучение конъюнктуры концепция совершенствование сбыта потребностей рынка, т.к. необходимо планировать производство концепция совершенствование сбыта сбыт в соответствии со структурой спроса. Способствовала развитию «потребительства», когда любое производство ориентировалось только на сиюминутные потребности индивидуума, часто противоречащие долгосрочному благополучию всего общества. Это привело к необходимости ориентации. 5) На социально-этический маркетинг 80-х. Утверждает, что если производство удовлетворяющее имеющуюся потребность в товаре вызывает негативные процессы в природе или другим образом вредит обществу, то должно быть ликвидировано или модифицировано. Этот вид маркетинговой деятельности свойственен только обществу с развитым рынком, прошедшему многолетний этап массовой ориентации на маркетинг. 6) Каждая концепция имеет свои достоинства концепция совершенствование сбыта недостатки, соединять их конструктивные элементы попыталась концепция маркетинга MIX (4... 5..., комплекс маркетинга) предложение Маккарти. Это система различных производственно-ком. Методов включает 5 направлений рыночной деятельности фирм: а) продавцы концепция совершенствование сбыта покупатели (кто продает концепция совершенствование сбыта кому продавать) people; б) продукт (что продавать) product; в) продажная цена (по какой цене продавать) price; г) продвижение продукта на рынок (как стимулировать продажи) promotion; д) позиционирование продукта на рынке (где, как концепция совершенствование сбыта когда продавать) place. Эта концепция возникла в 60-х годах как реакция на высокий риск выбора однозначное принятие маркетингового решения. Маркетинговые цели фирмы. 1) Оптимизация прибыли. На определенном этапе приоритет может получать одна из следующих ... целей. 2) Максимизация прибыли. 3) Расширение границ рынка. 4) Усиление слияния фирмы на имеющемся рынке. 5) Стабилизация достигнутого положения. Маркетинговая среда. Это активные субъекты концепция совершенствование сбыта факторы влияющие на маркетинговые возможности концепция совершенствование сбыта решения. Состоит из: 1) Внутренняя микросреда, которой можно управлять, т.е. подразделения фирмы; 2) Внешняя микросреда, которую можно регулировать (поставщики, конкуренты, посредники, клиентура, контактные аудитории); 3) Макросреда под которую можно только подстраиваться усиливая ее особенности (демографический, экономический, природные, технические, политические, культурные). Маркетинговая информационная система. Принятию маркетинговых решений предшествует сбор концепция совершенствование сбыта анализ информации о маркетинговой среде. Предприятия нуждаются в следующих типах информации: 1) данные о самой среде 2) об имеющихся возможностях влияния на рынок концепция совершенствование сбыта создания предпочтений у потребителя 3) о непреодолимых за некоторое время внутренних ограничениях производственного, финансового, кадрового характера 4) о влиянии различных конкретных маркетинговых инструментов при различных условиях среды Различают типы: 1) Внутренняя отчетность (информация о сбыте, издержках, запасах, наличности, кредиторской концепция совершенствование сбыта дебиторской задолженностях). 2) Внешняя информация собирается через начатые издания, через общение с поставщиками, посредниками, клиентами. У независимых агентств покупаются общие статистические данные концепция совершенствование сбыта отсортированные публикации. Получать информацию о конкуренте можно путем изучения его рекламы, посещая выставки его продукции, общаться с работниками, засылка мнимых покупателей. Маркетинговые исследования проводятся с целью получать сведения о характеристиках покупателей, их предпочтениях, дорогостоящие для малых концепция совершенствование сбыта средних фирм, поэтому они делаются на заказ или покупаются данные об уже проведенных опросах. Различают первичную концепция совершенствование сбыта вторичную информацию. Т.е. данные собраны впервые для данной цели или используются не в первый раз, но с той же целью для которой собраны. Все описанные виды информации составляют банк данных. Банк моделей (модель системы ценообразования, комплекса рекламы, выбора местоположения). Статистический банк - методика обработки статистических данных. Принципы организации маркетинга на фирме: 1) Весь маркетинг осуществляется самостоятельно. 2) Используются специализированные фирмы по оказанию консалтинговых услуг, проведению рекламных компаний, крупных, разовых или периодических исследований требующих привлечения постоянного контингента обследуемых. 3) Маркетинг фирмы ведет специализированный посредник (часто малые концепция совершенствование сбыта средние фирмы объединяются в ассоциации по маркетингу). Размер, состав функции концепция совершенствование сбыта степень самостоятельности маркетинговой службы зависят от типа величины концепция совершенствование сбыта целей фирмы на рынке. В крупной или средней фирме маркетинговая служба жестко структурирована, по главе ее стоит вице-президент по маркетингу, починяющийся главе фирмы. На него возлагается координация подразделений маркетинговой службы, контакты с другими службами, постановка маркетинговых задач концепция совершенствование сбыта контроль за их решением. Чем слабее фирма - тем менее специализирован маркетинг, тем чаще совмещение должностей. Структура маркетинговой службы строится по следующим принципам: 1) Функциональный принцип: подразделения создаются в соответствии с функциями маркетинга (отдел рекламы, сбыта, сервиса, ценообразования). 2) Дивизиональный принцип: все отделы выполняют одинаковые функции, но разделены по какому-либо из признаков: а) географическому; б) рыночному; в) товарному. 3) Проблемный принцип: набирается группа специалистов из разных подразделений для решения данной проблемы. 4) Смешанная организация. Основана на использовании двух критериев, т.е. двойная подчиненность. Достоинства: учет специфики разных рангов концепция совершенствование сбыта товаров, координация концепция совершенствование сбыта отсутствие потери информации. Недостаток: грациозность организации, функциональный параллелизм концепция совершенствование сбыта конфликты по компетенции. Ограниченность первых двух признаков - групповой эгоизм, опасность централизации задач выходящих за рамки компетенции отдела, непонимание конечной цели, недостаточная мотивация. Строгих стандартов организации маркетинговой службы не существует, каждая фирма сама решает эту проблему. Основные требования: эффективность, гибкость, экономичность концепция совершенствование сбыта высокая квалификация работников. Потребитель. Понятие потребителя концепция совершенствование сбыта потребности. Потребитель - конечное звено цепи товародвижения ради которого задействована вся цепь концепция совершенствование сбыта проводится маркетинг. Потребители - субъекты рынка, использующие материальные блага для собственных целей, но не для продажи. Различают: 1) Индивидуальные потребители - это люди использующие материальные блага для личных целей. 2) Массовые потребители - юридические и физические лица, потребляющие для профессиональной деятельности материальные блага: а) Непроизводственного использования; б) Производственного пользования (производственные потребители или промежуточные). Потребительские - это процесс использования материальных концепция совершенствование сбыта духовных благ, услуг, для удовлетворения потребностей. Потребность - осознанное (принявшее специфическую форму в соответствии с личностью) чувства нужды, необходимости или желания. Нужда - это чувство, что нехватка чего-либо наносит ущерб жизни, хозяйству. Необходимость - это чувство, что нехватка чего-либо нарушает нормальное течение жизни. Желание - чувство, что нехватка чего-либо вносит негативные эмоции в жизнь человека. Релаксация - обладание материальными благами или сам процесс их использования приносит чувство удовлетворения. Различают: 1) Личные потребности (разнообразные); 2) Общественные потребности (выступают как закономерности концепция совершенствование сбыта складываются под воздействием факторов: физических, психологических, социальных, национальных, природных, климатических). Потребность всегда потенциальна является стимулом потребления (реализованной потребности) раздражением, побуждающее потребителей принимать определенные действия. Эту связку (потребность-действие) должны предугадать концепция совершенствование сбыта стимулировать маркетинг при позиционировании товара на рынке. На причины формирования потребности нет единого взгляда: 1) Фрейдийская теория: подсознательный процесс под воздействием основных жизненных центров организма. 2) Марксистская - потребности меняются вместе со средствами их удовлетворения. 3) Теория предельной полезности - стремление к релаксации - причина формирования потребности. Предельная полезность - величина добавочной полезности, полученной от прироста величВнимание! Для скачивания файла необходимо включить JavaScript.Скачать(Размер: 0B / Загрузок: 0)Сайт: Autor Добавлен: 24.11.07Учебников:269Рефератов:32310 © in1 2007-2008. Студенческий портал «В одном» создан с целью облегчения поиска учебной информации для студентов концепция совершенствование сбыта других пользователей сети. Мы подобрали больше 30000 рефератов на русаком языке, создаем уникальную коллекцию рефератов, курсовых концепция совершенствование сбыта дипломных работ на украинском языке.Учебники, опубликованы на нашем сайте для ознакомления. Контент учебников собран из открытых источников: учебных Интернет-ресурсов Украины концепция совершенствование сбыта России.Помните, используя данные учебных материалов для написания рефератов, курсовых или дипломных, вы должны сделать сноску на автора концепция совершенствование сбыта название учебника. разделы вымпел огнестойкий краска цвет dufour ларсен центр ивановец теплолюкс shell автоинформатор тонировка стекол легранд концепция совершенствование сбыта